Najbolj radikalno, kar smo lahko naredili, je da smo popolnoma transparentni.
Trg prehranskih dopolnil je zgrajen na nepreglednosti. Zdravstvene trditve, "podprte" s študijami, ki so za izdelek in njegov “namen“ popolnoma nepomembne. Plačani posli z nekredibilnimi influencerji, ki so namenjeni agresivni prodaji. Formule, ki jih oglasi napihujejo, v resnici pa so neuporabne in etikete, ki ti povedo, kar zahteva zakon, ne pa tega, kar bi dejansko moral vedeti.
Najbolj radikalna poteza v takem okolju je, da vsem narediš dotopno vse. Ideja temelji na »open source« pristopu, ker informacije in načini dela niso skriti, ampak so javno dostopni. Vsak jih lahko pregleda, preveri, uporabi in presoja. Take vrste zaupanja ni mogoče ponarediti. Open Source Nutrition Project.
Kaj je OSNP?
Open Source Nutrition Project je namenjen izobraževanju in grajenju skupnosti z enim samim preprostim ciljem:
Postaviti temelje o tem, kako bi morali izgledati standardi na področju označevanja, preglednosti in sledljivosti prehranskih dopolnil.
Delimo informacije, s katerimi se boste lažje znašli v svetu prehranskih dopolnil. Posledično boste sprejemali boljše odločitve za vašo prehrano in tudi vašo denarnico.
Razvijamo stroge standarde o tem, kako naj podjetja dopolnila izdelujejo, označujejo in predstavljajo potrošniku. Vsaka sestavina mora biti poimenovana in navedena. Vsak odmerek utemeljen z najboljšimi razpoložljivimi dokazi. Vsak dobavitelj razkrit. Vsaka trditev izsledljiva nazaj do primarnega vira, ki ga lahko preveriš sam.
Dokazujemo, da so ti visoki standardi realno dosegljivi tako, da ustvarjamo lastne izdelke po zahtevah Protokola OSNP.
Dobrodošel v OSNP.
Zmeda ni stranski učinek, ampak posledica.
Kritično misleči potrošniki so slabi za maržo. Potrošniku, ki zna prebrati etiketo, izslediti trditev do študije in izračunati ceno na učinkovit odmerek, ne moreš prodati modne mešanice s 400-odstotno maržo. V interesu panoge je, da potrošniki ostanemo neizobraženi.
Orodja že obstajajo. PubMed je brezplačen. Zahteva za certifikat analize je oddaljena en e-mail. Marsikatera baza neodvisnih testiranj je javna. Postopek ocenjevanja kateregakoli dopolnila ni zapleten. Potrebuje samo nekoga, ki ti ga razloži, ne da bi ti v isti sapi še nekaj prodajal.
Za to je tu OSNP.
Tri stvari.
OSNP smo zgradili okoli določenega zaporedja.
Priročnik je narejen z namenom, da ti pomaga oceniti katerokoli dopolnilo katerekoli znamke, tudi našega. Pokriva zdravstvene trditve, klinične dokaze, etikete, verodostojnost znamke in odločanje. Da ga uporabiš, ti ni treba ničesar kupiti. Izobraževanje smo postavili pred prodajo. Nič ne zahtevamo v zameno.
Protokol OSNP natančno določa, kaj zahtevamo od vsakega izdelka, ki ga naredimo: popolno sledljivost in preglednost sestavin, poln dostop do certifikata analize, klinično potrjene odmerke. Standard objavimo, preden objavimo izdelek. Tako od nas lahko vedno zahtevaš, da se tega standarda tudi držimo.
Vsak izdelek OSNP obstaja tudi zato, da dokaže, da je standard dosegljiv in vzdržen tudi za znamke, ki delujejo kot zasebna podjetja na konkurenčnem trgu. Delamo, kar delamo, ker bi to kupili tudi sami. Ne delamo tistega, česar ne moremo zagovarjati z integriteto in popolno preglednostjo.
Open. Source. Nutrition. Project.
SOURCE.
»Open source« pomeni, da je vse dostopno. Vsaka formula, vsak dobavitelj, vsaka odločitev, vsaka napaka. Tukaj ni "poslovnih skrivnosti" in ni informacij, ki bi jih zamolčali, ker bi lahko otežile prodajo.
Ko kaj zavozimo, objavimo v zapisnik sprememb. Vidiš lahko točno, kaj se je spremenilo, kdaj in zakaj. To ni marketinški trik, ampak načela po katerih delujemo.
Prehrana pomeni celotno sliko in ne samo dopolnil. Hrana, spanec, gibanje, življenjski slog in vse ostalo. Dopolnila so lahko majhen del tega, kako ljudje lahko optimizirajo zdravje in ne bomo trdili drugače.
Če ti bo kaj zunaj naše ponudbe bolj koristilo, te bomo usmerili tja.
Projekt pomeni, da se to ne konča. Dokončane različice OSNP ni. Priročnik se posodablja, ponudba se širi samo, če to podpirajo dokazi. Standard ostaja isti ne glede na to, kaj bi bilo za podjetje bolj optimalno.
To je dolgoročna zaveza k drugačnemu načinu delovanja, ne samo govorjenja o njem.
Vse je vidno in v tem je bistvo.
Vsaka odločitev o formulaciji ima razlog, vsaka izbira dobavitelja ima utemeljitev, vsaka sprememba izdelka ali stališča se javno zabeleži v zapisnik sprememb. Če posodobimo formulo, boš vedel zakaj, preden damo v prodajo novo različico.
Povedali ti bomo, ko mislimo, da nečesa ne potrebuješ. Večine tega, kar ti ta trg ponuja, ne potrebuješ. Urejena prehrana premaga večino kombinacij dopolnil. Dober spanec premaga skoraj vse ostalo. Če kdaj dokazi kažejo, da izdelek ne deluje, bomo to povedali, tudi če gre za našega.
Vprašaj nas karkoli in povedali bomo, kaj si mislimo. Mogoče se kdaj motimo in tudi to bomo povedali.
Zdaj pa na kozarec vode in se kmalu vidimo.